携手沃尔沃汽车、喜力®爱奇艺体育打响欧洲杯营销头枪

2021年11月14日 by - yabo888app

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5月14日,以“头部IP赋能品牌价值”为主题的2021爱奇艺世界·大会体育创新营销论坛在上海举行。通过2020欧洲杯营销为契机,爱奇艺体育CEO喻凌霄、爱奇艺体育商业化中心高级副总裁昃淼等高层向与会嘉宾展示了爱奇艺体育如何通过内容运营升级、产品技术创新和跨界合作等手段为品牌的体育营销过程注入全新涵义和动力,进而使品牌形象和价值得到有效提升。

特别值得关注的是,爱奇艺体育在本次会议现场可谓动作频出,不仅分别与喜力®及沃尔沃汽车举行了战略合作伙伴签约仪式,还正式曝光了以黄健翔、苏东、金相凯等资深足球大咖领衔的欧洲杯解说天团,并宣布将与爱奇艺综艺节目中心联合推出首档欧洲杯跨界综艺节目——《欧皇幸运夜》。对于即将于北京时间6月12日打响的2020欧洲杯,爱奇艺体育已然积木成立,蓄势待发。

受新冠疫情黑天鹅事件影响,原本集欧洲杯、奥运会于一身的2020体育大年无奈被延期一年。也正因如此,从2021至2023三年间,国际体坛将史无前例地迎来囊括欧洲杯、夏奥会、冬奥会、世界杯、亚洲杯等顶级头部赛事的体育大年三连击。

作为后疫情时代首个重启的全球顶级赛事,2020欧洲杯无疑聚焦了全世界的关注目光。放眼欧洲杯过往61年历史,本届欧洲杯将首次实现在中国大陆范围内通过互联网平台进行直播。5月14日,随着荷兰创作人Martin Garrix联手U2乐队成员Bono和The Edge共同演绎的主题曲《We Are the People》正式上线欧洲杯正赛将一触即发。

从2016法国欧洲杯到2018俄罗斯世界杯,中资企业出海赞助国际顶级赛事的热潮一浪高过一浪。无独有偶,一众国际品牌也对在国内范围内进行全球顶级IP赛事宣传垂涎三尺。随着体育热潮的广泛传播,越来越多的企业已深刻认识到体育营销对品牌价值提升的巨大影响力,体育营销早已成为快速树立和提升企业品牌形象的首要营销策略。

爱奇艺体育历时近三年的精心打磨,如今已成为拥有以足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事版权矩阵为基础,以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目所组成的多维度内容生态体系的综合性在线月,爱奇艺体育已手握包括2020欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项头部IP,成为全面覆盖各类体育赛事、专业提供体育直播服务以及触达广泛受众阶层的优质体育平台。

在爱奇艺体育CEO喻凌霄看来,全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。他表示,“体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方式,也是品牌长期建设的最佳选择。爱奇艺体育通过不断探索和创新,深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值,进而与头部IP和品牌实现共赢。”

此番距离2020欧洲杯倒计时30天之际,爱奇艺体育分别与喜力®及沃尔沃汽车正式达成战略合作伙伴关系。其中,作为国际领先高端啤酒品牌代表,喜力®啤酒除2020欧洲杯全球官方合作伙伴身份之外,还将成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴。而沃尔沃汽车则将成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名商。

从1994年正式成为欧冠联赛赞助商,到2019年成为2020欧洲杯全球赞助合作伙伴,喜力®与欧足联的合作已超过25年时间。此次携手爱奇艺体育,喜力®将在中国市场推出六大创新营销举措,充分联动产品体验、营销活动、营销渠道等,实现全方位引爆。

而沃尔沃汽车多年以来始终倡导与品牌精神以及客户群定位契合度极高的伙伴就赞助体育项目展开合作。此番成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名,则是沃尔沃汽车多元化体育营销的一次全新尝试和探索。通过欧洲杯的巨大影响力,沃尔沃汽车期待更加有效触达新一代消费者并与之进行互动,从而在品牌和产品推广上进一步破圈,触达更广泛的人群。

在体育大生意看来,头部体育赛事IP所带来的巨大品牌溢价能力,让越来越多企业对于体育营销塑造品牌的魔力趋之若鹜。本着以坚持聚焦头部赛事为理念,爱奇艺体育所精心打造的以欧洲杯为代表的顶级赛事IP矩阵,也为品牌实现体育营销搭建了绝佳舞台。因而爱奇艺体育与众多实力派品牌的强强联手显得水到渠成。

据体育大生意了解,除喜力®及沃尔沃汽车外,还有包括快消品、电商等领域的多家实力派品牌正在与爱奇艺体育洽谈欧洲杯合作事宜。在欧洲杯正赛打响前,仍有多家中国及国际品牌有望加入爱奇艺体育的欧洲杯合作阵营。

近年来,跨界、融合等行业热词开始在体育界内盛行,各类“体育+”发展模式也随之相继出现。要让体育走入更多群体,既让体育死忠们满意,拉近泛体育人群,同时吸引更多体育圈外人群,跨界已成为不可避免之趋势。在此趋势下,体育产业与同为文化产业细分领域的娱乐产业碰撞出不小火花,体育与娱乐融合行为已成为一股热潮。

而在体娱跨界之路上,爱奇艺体育显然可称之为先行者。早在此前西甲赛季转播中,爱奇艺体育曾邀请著名演员倪大红、盘尼西林乐队小乐、《中国新说唱》歌手杨和苏、刘炫廷、知名主持人刘语熙等嘉宾作为“西甲开赛使者”,以录制创意助威视频等方式进行广泛宣传。此外爱奇艺体育还通过AR技术引入虚拟偶像“胖虎”,以“二次元破圈”营销捕捉更多年轻受众,扩大西甲曝光度。

此番活动现场,爱奇艺体育商业化中心高级副总裁昃淼向现场品牌合作伙伴详细介绍了爱奇艺体育专门为2020欧洲杯所打造的整套体娱融合化全链路营销矩阵,囊括了内容、活动、数字、场景以及多个跨界领域,精准切入及全面覆盖了不同圈层消费者的生活、娱乐、观赛场景,大有将体娱跨界进行到底之势。

以黄健翔、苏东、金相凯等资深足球大咖领衔的欧洲杯解说天团在本次论坛上得以首次正式曝光。据悉爱奇艺体育解说团队仍在不断扩充中,未来还将有更多惊喜嘉宾加入其中。此外,爱奇艺体育还将强大的技术基因充分注入到此次的欧洲杯转播中,全新虚拟演播室、24小时赛事报道、AI技术产品、边看边玩、强互动”的全新观赛产品等,为用户提供最具沉浸感的赛事观看体验。

除丰富的赛事转播外,爱奇艺体育和爱奇艺综艺节目中心现场正式宣布将联合出品首档欧洲杯足球综艺——《欧皇幸运夜》。从现场发布的首支宣传片来看,《欧皇幸运夜》云集了呼兰、庞博、胡海泉、刘维、上官喜爱、宝石GEM等知名艺人。这档体娱结合,跨圈层的足球类明星综艺节目跨度覆盖整个欧洲杯赛程,每期紧扣实时赛事热点,借由欧皇脱口秀、足球趣味知识科普、欧洲特色美食、幸运大转盘、萌宠预测胜负等板块,通过“说、学、品、玩、猜”等多元化方式多角度触达不同圈层受众,向更广泛的人群传递体育的激情与魅力,打造中国体娱跨界新范本。

借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式,《欧皇幸运夜》将打通体育赛事影响力与明星的正能量传播力,为欧洲杯吸引更多泛球迷群体的流量和关注度,并有望占据2021年夏季营销热度高位。

尽管受疫情影响,2020欧洲杯现场上座率将较往届大打折扣,但据权威机构预测全球观赛人群仍将超过50亿。随着姆巴佩、哈兰德等足坛新星的横空出世,德劳内杯将由传统豪强加冕还是新王登基,广受外界关注。而牵手实力派伙伴并推出全新跨界玩法的爱奇艺体育,将在这场竞争激烈的欧洲杯营销战役中取得怎样成绩,同样备受期待。



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